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培育“主流网红” 更显媒体担当
2017-02-20 20:42:54 来源: 作者: 【 】 浏览:398次 评论:0

培育“主流网红” 更显媒体担当

     在习近平总书记2·19重要讲话发表一周年到来之际,广东省委宣传部、省网信办、省新闻出版广电局、省记协在广州召开打造南方“主流网红”座谈会。(南方网)

  “主流网红”,是“网红”界的一股清流。新媒体时代的“主流网红”,是媒体融合发展进入深水区的产物,更是不断壮大主流舆论阵地、增强引导力传播力影响力的积极举措,呈现出传统主流媒体进军舆论蓝海的活力和潜力。

  新型主流媒体着力培育有个性、有魅力的“主流网红”,不仅是媒体发展的需要,也是服务受众的需要。从2016年10月开始,南方报业传媒集团实施南方名记培育工程,在全国媒体中率先探索打造“主流网红”,将全媒型、专家型人才培养工作从概念变为实操,遴选首批15位南方名记,推出反腐脱口秀视频节目《武松来了》等点击量过亿的融媒体作品,成绩斐然,在全国产生强烈反响。

  “主流网红”,讲“颜值”,更讲价值。“主流网红”的“颜值”首先得让受众喜爱,有吸引力、创新力,同时葆有内容价值的优势,弘扬主旋律,释放正能量。南方名记“主流网红”推出的一批阅读量100万+、1000万+的高质量融媒体作品,以创新、活泼、互动的方式方法,为传播重要信息和主流价值插上了翅膀,得到广大读者、网友的认可,巩固壮大了主流舆论阵地,成为媒体融合转型的一个非常好的尝试。

  “主流网红”,靠的是内容创新。在网络舆论场上,主流价值应当体现出一种强大的议题设置能力和话语把控能力。价值要靠产品体现,能力得让人才说话。在刚刚过去的这个春节,《最牵挂的人》《小账本连着大情怀》《厉害了,我们的2016年!》等多个视频短片,在互联网上刷屏,点击量均在亿次以上,这是人民日报、新华社、中央电视台等中央主要新闻媒体推出的“现象级”融媒体产品,也堪称“主流网红”。只有推出有思想、有温度、有品质的融媒产品,“主流网红”才会不断赢得受众关注、点击、打赏,为正能量圈粉。

  “主流网红”,秉持的是专业精神、品质传播。 “主流网红”应在重视受众体验、传播效果、可视性的同时,更应注重在众声喧哗中提供思想的“坐标系”,在多元观念中确立价值的“主心骨”,积极强化对社会热点舆论引导,不断提升舆论引导能力和服务大局、服务用户的能力。

  培育“主流网红”,顺应了媒体格局的深刻变化,是新型主流媒体的时代担当,也是不断巩固壮大主流思想舆论阵地的一种主动姿态和创新自觉,具有鲜明的时代特色和意义。(魏向荣)

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